Ещё недавно казалось, что смартфоны и планшеты наконец-то перестали дорожать: железо мощное, память большая, цены — более-менее стабильные. Можно было спокойно подождать пару месяцев и взять устройство подешевле. Спойлер: эта эпоха закончилась.
Теперь электроника дорожает не потому, что «производители обнаглели», а потому что всю память в мире скупают… серверы для искусственного интеллекта. Пока ИИ учится писать код, рисовать картинки и отвечать в чатах, обычные смартфоны остаются без чипов — и расплачивается за это покупатель. Причём под удар попали даже те, кто обычно выходит сухим из воды: Apple и Xiaomi. Обе компании уже открыто говорят о росте цен, а первые повышения начали появляться на реальных устройствах.
Разберёмся, что происходит на рынке памяти, почему цены пойдут вверх почти у всех — и стоит ли бежать за техникой прямо сейчас.
Главная причина — кризис чипов памяти
Что именно дорожает
Речь идёт не о процессорах, а о чипах памяти:
- DRAM (оперативная память),
- NAND (постоянная память — накопители),
- HBM (высокополосная память для ИИ и серверов).
Именно память — ключевой компонент почти любой современной техники: смартфонов, планшетов, ноутбуков, видеокарт и серверов.
Почему рынок памяти «сломался»
1. Взрывной спрос со стороны ИИ
За последний год рынок ИИ фактически перекупил рынок потребительской электроники.
- Крупные IT-компании массово строят дата-центры под ИИ.
- Серверы для обучения и инференса требуют в десятки раз больше памяти, чем обычные решения.
- Особенно востребована HBM — дорогая и сложная в производстве память.
Производители памяти физически не успевают покрывать спрос.
2. Производители меняют приоритеты
Samsung, SK Hynix и другие производители делают рациональный выбор:
- HBM и серверная память дают больше маржи;
- память для смартфонов — дешевле и менее приоритетна.
В результате:
- часть линий переориентирована на HBM,
- выпуск «мобильной» памяти сокращён,
- предложение падает, цены растут.
3. Долгосрочные контракты заканчиваются
Apple традиционно защищала себя от ценовых скачков:
- заключала долгосрочные контракты с Samsung и SK Hynix,
- фиксировала объёмы и цены.
По данным инсайдеров, эти контракты почти истекли, и с января поставщики:
- пересматривают условия,
- повышают цены даже для Apple.
Это важный сигнал: если дорожает память для Apple, она дорожает для всех.
Может ли Apple переварить рост цен?
Apple долгое время компенсировала рост себестоимости за счёт:
- масштабов закупок,
- высокой маржи,
- оптимизации компонентов.
Но сейчас:
- рост цен на память — двузначный,
- альтернативных поставщиков нет,
- заменить память «чем-то другим» невозможно.
Варианты у Apple ограничены:
- Поднять цены на новые устройства;
- Оставить цены, но сократить конфигурации;
- Повысить цены даже на уже продающиеся модели.
Скорее всего, рынок увидит комбинацию всех трёх сценариев. Например, президент компании Xiaomi Лу Вейбинг прямо заявил:
- в 2026 году повышение цен неизбежно;
- даже рост цен не покроет дефицит памяти полностью.
Повышение цен уже началось
Xiaomi подняла цены на планшеты
Пока изменения затронули китайский рынок:
- Redmi Pad 2: с 999 до 1199 юаней,
- Xiaomi Pad 8: рост примерно на 100 юаней.
В пересчёте — около 1–2 тысяч рублей. Это не резкий скачок, а первые сигналы. Как правило, такие изменения сначала появляются в Китае, затем распространяются на глобальные рынки.
Что делать покупателю
Если упростить — ждать дешевле уже не станет. Именно поэтому инсайдеры и представители компаний всё чаще советуют:
- покупать нужную технику заранее;
- особенно если важен объём памяти;
- не откладывать апгрейд «на потом».
Рынок памяти сейчас — не в фазе временного сбоя, а в фазе перестройки. И эта перестройка происходит не в пользу конечного покупателя.
Рост цен на электронику — это следствие глобального перераспределения ресурсов в пользу ИИ. Память стала стратегическим ресурсом, а смартфоны и планшеты — уже не главным приоритетом для производителей чипов. Apple и Xiaomi — лишь первые, кто оказался на виду. За ними последуют все остальные.
0 комментариев